--- title: "Audit avant refonte : ne pas perdre son trafic · Kévin Papot" url: https://kevinpapot.fr/audit-avant-refonte author: Kévin Papot, consultant SEO et GEO language: fr updated: 2026-10-15 --- > Consultant SEO et GEO depuis plus de quinze ans. Je ne conseille que ce que j'ai fait marcher sur mes propres sites, sur Google comme dans les réponses des IA. [Accueil](https://kevinpapot.fr/) / [Audits](https://kevinpapot.fr/audit-seo) / Audit avant refonte # Refonte de site : ne perdez pas ce que vous avez mis des années à gagner. Une refonte est le moment où un site perd le plus souvent son référencement. Presque toujours pour la même raison : personne n'a vérifié ce qui rapportait avant de tout changer. [Réserver un appel](#contact)[Voir ma méthode](https://kevinpapot.fr/methode) 1. Chahuter vos concurrents. 2. Les dépasser. 3. Vous protéger de leurs attaques. **15 ans** de référencement **4 livres** sur le SEO et le GEO **+200 sites** suivis chaque jour **1 M / mois** de visites sur mon e-commerce Ils m'ont confié leur visibilité DartyEurofinsCegidEBPCNP AssurancesIngram Micro ## Qu'est-ce qu'un audit avant refonte ? Un audit avant refonte recense ce qui fait la valeur de votre site actuel aux yeux de Google (pages, liens, positions) pour que rien ne soit perdu au changement. Il fournit le plan de redirections et les contrôles à faire avant, pendant et après la mise en ligne. Le problème ## Comment on perd la moitié de son trafic. Symptôme 1 ### Des adresses qui changent sans redirection L'ancienne page disparaît, la nouvelle repart de zéro. Les liens et l'historique sont perdus. Symptôme 2 ### Des pages supprimées « parce qu'elles étaient vieilles » C'étaient parfois celles qui apportaient le plus de visites. Symptôme 3 ### Le site de test laissé ouvert, ou le vrai fermé Une ligne oubliée dans un fichier, et Google n'explore plus rien. Le détail de cette page Le plan de redirections Dans une refonte, les adresses des pages changent. Google, lui, ne connaît que les anciennes et continue d'y envoyer vos visiteurs. Mettez le nouveau site en ligne, puis regardez où ils arrivent. Ancien site, connu de GoogleNouveau site 1. /index.php?id=12/services 2. /nos-metiers.htm/metiers 3. /actus/2017/journal 4. /contact-devis.htm/contact 5. *Vous*/produit-phare.htm/produit-phare*La page qui apportait le plus de visites.* Avant la mise en ligne : cinq adresses à faire suivre **Fig. 1.** Cinq anciennes adresses, cinq nouvelles. Entre les deux, pour l'instant, rien. (Cinq flèches. C'est tout un plan de redirections, et c'est ce qu'on laisse dans le carton du déménagement.) **Ce que ça veut dire pour vous.** Avant la refonte, je recense les pages qui rapportent et je fournis la table des redirections, ligne par ligne. Le jour de la mise en ligne, je vérifie que chaque flèche arrive. Vos concurrents se ressemblent tous. Tant mieux. **Fig. 2.** Votre marché, vu par Google. (Vous êtes le violet. Enfin, vous pourriez.) La réponse ## L'audit se déroule en trois moments. Il coûte beaucoup moins cher de prévenir que de récupérer un trafic perdu. 1. **Avant.** Inventaire des pages qui apportent du trafic, des liens et des ventes. Ce sont elles qu'on protège. 2. **Pendant.** Plan de redirections, relecture des gabarits, contrôle du site de test. 3. **Le jour J.** Vérifications à la mise en ligne : redirections, indexation, balises, vitesse. 4. **Après.** Suivi des positions et des erreurs pendant les semaines qui suivent, avec corrections. Dans le détail ## Ce que comprend l'audit avant refonte. ### Le relevé des adresses La liste complète des pages actuelles, avec pour chacune ses visites, ses liens et ses demandes. ### Le tri Je classe les pages : à conserver telles quelles, à fusionner, à réécrire, à supprimer sans dommage. ### La table de correspondance Pour chaque ancienne adresse, la nouvelle. C'est le document que suit votre agence web pour les redirections. ### La relecture des maquettes Je vérifie que les nouveaux gabarits gardent les titres, les textes et les liens internes utiles à Google. ### Le contrôle de la version de test Avant l'ouverture, je parcours le futur site pour trouver les erreurs tant qu'elles sont simples à corriger. ### La surveillance après ouverture Je compare les positions et les visites avec la période d'avant, et je signale chaque écart anormal. Pour choisir ## Refondre sans audit, auditer après ou auditer avant ? | | Auditer avant la refonte | Auditer après la mise en ligne | Refondre sans audit | | --- | --- | --- | --- | | Ce que l'on sait | Quelles pages protéger | Ce qui a été perdu | Rien avant les premiers chiffres | | Redirections | Prévues et testées à l'avance | Rétablies en urgence | Laissées au développeur, s'il y pense | | Coût des corrections | Intégré au projet | Des développements à refaire | Inconnu | | Baisse de trafic | Limitée et surveillée, jamais exclue | Déjà en cours | Découverte tardivement | | Relation avec l'agence web | Des consignes claires dès le départ | Des reproches après coup | Personne n'est responsable du référencement | Même bien préparée, une refonte fait bouger les positions pendant quelques semaines. L'audit ne supprime pas ce risque. Il le réduit et permet de réagir vite. ### C'est fait pour vous si… - Votre site actuel vous amène des clients par Google - Vous changez d'outil, de nom de domaine ou d'arborescence - Votre agence web vous a dit que le référencement serait vu plus tard - Vous voulez un responsable identifié pour le référencement pendant le projet ### Ce n'est pas pour vous si… - Votre site actuel ne reçoit presque aucune visite depuis Google - Vous changez seulement les couleurs et les images, sans toucher aux adresses - Vous n'acceptez pas que la date de mise en ligne puisse être discutée - Vous voulez que je réalise le nouveau site En images ## Ce que donne un référencement naturel bien mené. **Sur scène.** Le référencement expliqué à des dirigeants, sans jargon. **Une fiche Google.** 557 interactions entre avril et septembre 2026, en hausse chaque mois. **ChatGPT.** « Très présent sur les sujets GEO, EEAT et référencement conversationnel. » **Quatre livres.** Ce que je recommande est publié, daté et signé. Concrètement ## Ce que vous recevez. - L'inventaire des pages à protéger - Un plan de redirections complet - Une liste de contrôle pour votre agence web - Une vérification le jour de la mise en ligne - Un suivi après bascule Le tarif ## Quel budget pour sécuriser une refonte ? Je vous annonce le montant avant de commencer. Il repose sur quatre éléments. - Le nombre d'adresses à faire correspondre - L'ampleur du changement : graphisme seul, nouvel outil, nouveau domaine - Le nombre de versions de langue - La durée de la surveillance après l'ouverture [Demander un chiffrage](#contact) Qui vous répond ## Votre consultant SEO : un chef d'entreprise, pas juste un référenceur. Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi mes propres boutiques en ligne, en France et à l'international : l'une d'elles est passée de zéro à un million de visites par mois. **Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité.** Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche. [Lire mon histoire](https://kevinpapot.fr/kevin)[Voir ma méthode](https://kevinpapot.fr/methode) Questions fréquentes ## Audit avant refonte : les questions fréquentes. À quel moment vous contacter ? Le plus tôt possible, idéalement avant le choix des maquettes. Mais même à deux semaines de la mise en ligne, on évite l'essentiel des dégâts. Vous travaillez avec notre agence web ? Oui. Je ne refais pas le site : je donne à votre agence les consignes SEO et je contrôle leur application. La refonte a déjà eu lieu et le trafic a chuté. On peut souvent en récupérer une bonne partie en rétablissant les redirections et les pages supprimées. Plus on intervient tôt, mieux c'est. Peut-on changer toutes les adresses du site ? Oui, à condition que chaque ancienne adresse renvoie vers la page qui la remplace. Quand rien n'oblige à changer une adresse, je conseille de la garder. Faut-il conserver tous les anciens contenus ? Non. Certaines pages ne servent plus à personne et peuvent disparaître. Je vous indique lesquelles, chiffres de fréquentation à l'appui. Nous changeons aussi de nom de domaine, est-ce plus risqué ? Oui, ce cas demande davantage de préparation. Je prévois les redirections d'un domaine à l'autre et les déclarations à faire auprès de Google. Quel jour mettre le nouveau site en ligne ? Un jour où votre agence web et moi sommes disponibles pour contrôler et corriger. J'évite les veilles de week-end et vos périodes de forte activité. Combien de temps surveillez-vous le site après l'ouverture ? Plusieurs semaines, le temps que Google ait revisité l'essentiel des pages. Nous fixons la durée ensemble avant de commencer. Le nouveau site sera plus rapide et plus beau, cela ne suffit-il pas ? C'est utile pour vos visiteurs. Mais Google classe des pages et des adresses qu'il connaît. Si elles disparaissent sans redirection, la qualité du nouveau site ne compense pas la perte. --- Source : https://kevinpapot.fr/audit-avant-refonte · Kévin Papot, consultant SEO et GEO, Charente (France).