--- title: "Consultant SEO agence de communication · Kévin Papot" url: https://kevinpapot.fr/seo-agence-de-communication author: Kévin Papot, consultant SEO et GEO language: fr updated: 2026-10-15 --- > Consultant SEO et GEO depuis plus de quinze ans. Je ne conseille que ce que j'ai fait marcher sur mes propres sites, sur Google comme dans les réponses des IA. [Accueil](https://kevinpapot.fr/) / [Métiers](https://kevinpapot.fr/metiers) / Agences de communication # SEO pour les agences de communication : des demandes d'annonceurs qui connaissent déjà votre spécialité. Votre agence sait rendre ses clients visibles. Pour elle-même, c'est plus difficile. Sur Google, « agence de communication » suivi d'une ville renvoie d'abord vers des annuaires, des classements d'agences et des plateformes de mise en relation. Je vous le dis sans détour : ces sites tiennent la première page. En dessous, les sites d'agences se ressemblent presque tous, avec les mêmes mots et les mêmes promesses. Un dirigeant qui en ouvre cinq ne sait plus laquelle il vient de lire. Je travaille votre site pour qu'il dise ce que vous faites, pour qui, et ce que vos clients en ont retiré. [Réserver un appel](#contact)[Voir ma méthode](https://kevinpapot.fr/methode) 1. Chahuter vos concurrents. 2. Les dépasser. 3. Vous protéger de leurs attaques. **15 ans** de référencement **4 livres** sur le SEO et le GEO **+200 sites** suivis chaque jour **1 M / mois** de visites sur mon e-commerce Ils m'ont confié leur visibilité DartyEurofinsCegidEBPCNP AssurancesIngram Micro ## Qu'est-ce que le SEO pour une agence de communication ? Le SEO pour une agence de communication est le travail qui rend l'agence visible sur Google quand un dirigeant ou un responsable de communication cherche un prestataire pour un besoin précis. Il repose sur des spécialités clairement nommées, une page par prestation et par type de client, des cas clients racontés en détail et une équipe présentée. On le juge aux demandes de rendez-vous venues d'annonceurs qui correspondent à votre cible, pas aux visites ni aux candidatures de stagiaires. Le problème ## Ce qui coince pour une agence de communication. Symptôme 1 ### Les annuaires et les classements d'agences tiennent la première page Sur « agence de communication » et une ville, les premiers résultats sont des listes : annuaires, classements, plateformes qui vendent la mise en relation. Votre agence y figure peut-être, avec trois lignes et une note. Sur cette recherche large, votre site ne prendra pas leur place, et la carte de Google occupe le reste de l'écran. Symptôme 2 ### Votre site ressemble à celui de vos concurrents Une grande image, une phrase sur la créativité, six pictogrammes, une mosaïque de logos. Le dirigeant voit cette page chez toutes les agences qu'il consulte. Google aussi : il ne trouve aucun texte qui distingue votre agence d'une autre, donc aucune raison de la montrer sur une recherche précise. Symptôme 3 ### L'agence passe après ses clients Le site de l'agence est le dernier dossier traité. Les cas clients datent, l'équipe affichée a changé, le blog s'est arrêté. C'est compréhensible : vos journées sont vendues à vos clients. Le prospect, lui, juge votre travail sur un site qui n'est plus à jour. Un audit, en vrai ## Ce que je vois en trente secondes sur un site d'agence de communication. Le site ci-dessous n'existe pas, mais ses défauts, si : ce sont les cinq que je relève le plus souvent. Survolez un numéro. Accueil | Agence créative https://votre-agence-communication.exemple **VOTRE AGENCE**Manifeste · Expertises · Réalisations · Contact Nous donnons du sens à vos idées Agence créative à 360 degrés, nous imaginons des expériences de marque audacieuses et sur mesure. Découvrir l'agence **Stratégie**+ **Création**+ **Digital**+ **Fig. 2.** Site fictif, reconstitué. Toute ressemblance avec le vôtre serait une bonne raison de m'appeler. 1. *1***« Agence créative », sans ville ni prestation**Ces deux mots décrivent toutes les agences. « Agence de communication à Angoulême : identité de marque et sites pour PME » dit ce que vous vendez et à qui. 2. *2***« Manifeste » et « Expertises »**Ces mots viennent du métier. Le dirigeant cherche « logo », « site internet », « plaquette ». Le menu doit reprendre ses mots. 3. *3***« Nous donnons du sens à vos idées »**Cette phrase pourrait figurer sur le site de n'importe quel concurrent. Écrivez vos prestations, vos clients types et votre ville. 4. *4***Une vidéo d'ambiance en plein écran**Elle ralentit la page et ne montre aucun travail. Affichez à la place une réalisation récente, avec le nom du client et ce que vous avez fait. 5. *5***Trois mots qui ne désignent aucune prestation**« Stratégie », « Création », « Digital » ne se cherchent pas sur Google. Remplacez-les par ce que le client achète : une identité, un site, une campagne. Ce que tapent vos clients ## Ce que tape un dirigeant qui cherche une agence de communication. Voici six recherches plausibles autour d'une agence de communication. Prenez-les comme des exemples. Votre liste réelle dépend de vos spécialités et sera établie par l'audit. *1*« agence de communication » suivi d'une ville : Cette recherche est courante et très disputée. La carte de Google y répond d'abord, puis viennent les annuaires. Votre fiche doit être complète et votre page d'accueil doit nommer la ville. Je ne vous promets pas d'y figurer en tête. *2*Une prestation précise : « création de logo », « identité visuelle », « plaquette commerciale » : Le dirigeant sait ce qu'il veut acheter. Une page par prestation explique votre méthode, les étapes, ce que le client reçoit à la fin et un ordre de grandeur de délai. Elle montre deux ou trois réalisations de ce type. *3*« agence de communication » suivi d'un secteur : Un viticulteur, une collectivité ou un industriel préfère une agence qui connaît son métier. Si vous avez plusieurs clients dans un même secteur, une page dédiée le dit et reprend leur vocabulaire. Cette recherche amène souvent des demandes sérieuses. *4*« refaire son site internet » ou « refonte de site » et une ville : Beaucoup d'agences vendent des sites sans avoir de page solide sur le sujet. Le prospect veut savoir qui conçoit, qui développe, ce que devient son référencement actuel et combien de temps dure le projet. *5*« prix » ou « tarif » suivi d'une prestation : Le dirigeant veut un repère avant d'appeler. Vous pouvez donner une fourchette, ou expliquer ce qui fait varier un devis : le nombre de supports, les déclinaisons, les allers-retours prévus. Une agence qui en parle rassure davantage qu'une agence qui se tait. *6*Le nom de votre agence, après une recommandation : Quelqu'un a parlé de vous. Le prospect tape votre nom pour vérifier. Il doit trouver des cas récents, les visages de l'équipe, des avis et un moyen simple de prendre rendez-vous. Beaucoup de recommandations se perdent à cette étape. Ce qui marche ## Les cinq leviers d'une agence de communication. Levier 1 ### Dire ce que vous faites, et ce que vous ne faites pas Je vous demande de choisir deux ou trois spécialités : un type de prestation, un secteur, une taille de client. Elles passent en haut de la page d'accueil et dans les titres. Une agence qui annonce tout faire ne sort sur aucune recherche précise. Levier 2 ### Une page complète par prestation Chaque prestation que vous vendez a sa page : pour qui, comment se déroule le projet, qui travaille dessus, ce qui est livré, des exemples. Une liste de mots sous des pictogrammes ne constitue pas une page aux yeux de Google. Levier 3 ### Des cas clients racontés, pas une mosaïque de logos Un logo prouve que vous avez eu ce client. Il ne dit pas ce que vous avez fait. Chaque cas devient une page : la situation de départ, ce que vous avez proposé, ce qui a été produit, ce que le client en dit. C'est un contenu que vos concurrents ne peuvent pas copier. Levier 4 ### Des pages par secteur Quand trois de vos clients exercent le même métier, vous avez de quoi écrire une page pour ce métier. Elle regroupe les cas, les contraintes propres au secteur et les prestations que ces clients commandent. Le prospect du même secteur s'y reconnaît dès le titre. Levier 5 ### L'équipe et la fiche Google Un dirigeant achète une relation de travail avec des personnes. Je présente l'équipe par son nom, son rôle et ses réalisations. Je règle aussi la fiche Google, avec des avis demandés à la fin de chaque projet. Elle répond aux recherches qui contiennent un nom de ville. Ce qui coûte cher ## Les erreurs que je vois souvent sur les sites d'agences de communication. Erreur 1 ### Un vocabulaire que le client ne tape pas « Stratégie de marque à 360 degrés » ou « activation de communautés » ne correspondent à aucune recherche d'un dirigeant de PME. Il tape « refaire mon logo » ou « plaquette pour mon entreprise ». Erreur 2 ### Des réalisations en images, sans une ligne de texte Le portfolio est beau, et Google n'y lit rien. Le prospect ne sait ni ce qui vous était demandé ni ce qui relève de votre travail. Trois paragraphes par projet changent cela. Erreur 3 ### Des animations qui retardent le contenu Un site d'agence veut impressionner. Si le texte n'apparaît qu'après un défilement animé ou un chargement long, une partie des visiteurs part avant, et Google lit mal la page. L'animation doit venir après le contenu. Erreur 4 ### Un blog qui parle aux autres agences Des articles sur les tendances graphiques de l'année intéressent vos confrères et les étudiants. Votre client se demande plutôt combien de temps prend une identité visuelle ou comment préparer un brief. La méthode ## Ce que je mets en place pour une agence de communication. Quatre étapes. Je vous traite comme vous traitez vos clients : avec un calendrier et un responsable désigné de votre côté. 1. **Le tri des spécialités.** Nous choisissons ensemble ce que le site met en avant. Je relève ce que tapent les prospects autour de ces sujets. 2. **Les prestations.** Je structure une page par prestation et par secteur, que votre équipe complète avec ses mots. 3. **Les cas clients.** Je vous fournis une trame de cas client et nous en rédigeons cinq, avec l'accord de chaque client. 4. **Le relevé.** Chaque mois, je liste les demandes de rendez-vous reçues et la page par laquelle le prospect est arrivé. Test en une minute ## Le SEO est-il fait pour vous ? Cinq questions franches, pour savoir si un accompagnement a du sens dans votre situation. Parfois, la réponse est non, et je vous le dis. Près de chez nous ## Les agences de communication en Charente. En Charente, la communication s'appuie sur des filières bien identifiées. Angoulême réunit des écoles, des studios et des ateliers autour de l'image et de l'imprimé. Cognac fait vivre des métiers de marque, d'étiquette et d'emballage tournés vers l'export. Entre les deux, dans les bourgs, on cherche une agence avec le nom de la ville la plus proche. Je vis entre Cognac et Paris, je connais ce département, et c'est à cette échelle que je travaille vos pages. ### Angoulême : la filière de l'image Les studios, les écoles et les événements de la ville font de l'image un sujet familier à Angoulême. Une agence installée ici peut montrer ses réalisations en détail. Elle doit aussi expliquer simplement ce qu'elle vend au dirigeant d'une PME voisine, qui ne vient pas de ce milieu. ### Cognac : marques, étiquettes et export Autour de Cognac, les besoins portent sur l'identité d'une marque, l'habillage d'une bouteille, un site en plusieurs langues. Si vous travaillez déjà pour des producteurs ou leurs fournisseurs, une page par type de besoin le montre. Vérifiez avec chaque client ce que vous pouvez publier. ### Les PME, les artisans et les communes Dans les bourgs comme Jarnac, Barbezieux, Ruffec ou Confolens, on cherche une agence pour un besoin concret : un logo, un site, une enseigne, un bulletin municipal. Écrivez les villes où vous vous déplacez et les budgets de départ que vous acceptez. Les toits d'Angoulême. [Photo : JLPC, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Angoul%C3%AAme_16_Vue_toits%26Charente_depuis_bd_Pasteur_2014.jpg) Le centre historique de Cognac. [Photo : Jacques DASSIÉ, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons](https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Cognac_Centre_historique.jpg) [Consultant SEO en Charente](https://kevinpapot.fr/consultant-seo-charente)[Angoulême](https://kevinpapot.fr/consultant-seo-angouleme)[Cognac](https://kevinpapot.fr/consultant-seo-cognac) Au-delà de Google ## Ce que les IA changent pour une agence de communication. Un dirigeant expose maintenant sa situation à une IA comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Mistral avant de consulter qui que ce soit. Par exemple : « je reprends une entreprise de menuiserie près d'Angoulême, je dois refaire le nom, le logo et le site. Quelle agence peut m'accompagner ? ». L'IA décrit les étapes d'un tel projet, puis elle avance parfois quelques noms. Pour choisir ces noms, elle lit les sites des agences, leurs fiches Google, les annuaires et la presse locale. Si votre site dit la même chose que tous les autres, elle n'a aucune raison de vous retenir. « Agence à Angoulême, identités de marque et sites pour artisans et PME du bâtiment, cinq cas détaillés » lui donne un motif. « Agence créative à 360 degrés » ne lui en donne pas. [En savoir plus sur le GEO](https://kevinpapot.fr/consultant-geo) Question posée à une IAJe reprends une menuiserie près d'Angoulême. Je dois refaire le nom, le logo et le site. Quelle agence de communication contacter ? Réponse Trois réponses possibles pour cette reprise d'entreprise : 1. **Notre client**— agence de communication à Angoulême : identité de marque et site pour artisans et PME du bâtiment, cas détaillés d'une menuiserie et d'un couvreur, équipe nommée, budget de départ indiqué, premier rendez-vous sur place. 2. — plateforme de mise en relation, brief à déposer, plusieurs agences vous rappellent sans que vous les ayez choisies. 3. — agence généraliste d'une grande ville, « communication à 360 degrés », réalisations présentées sans explication. Site de l'agenceFiche GooglePresse locale **Fig. 3.** Reconstitution, noms masqués. C'est la place que l'on vise : dans la liste, avec la description la plus précise. Trois cas types ## Trois situations d'agences de communication. Les trois agences ci-dessous sont fictives. Elles servent à montrer où je porte l'effort en premier. Votre plan dépendra de ce que l'audit révèle. ### Un duo de graphistes Ils travaillent par recommandation et leur site est un portfolio d'images. 1. Écrire en haut de la page d'accueil leurs deux spécialités et leur ville. 2. Transformer six projets en cas clients rédigés. 3. Ouvrir une fiche Google et demander un avis à chaque fin de projet. ### Une agence de douze personnes Elle propose tout, de la vidéo au site, et reçoit des demandes sans budget. 1. Choisir trois prestations prioritaires et leur donner une page complète. 2. Créer deux pages par secteur à partir des clients existants. 3. Indiquer un budget de départ sur chaque page de prestation. ### Une agence spécialisée dans un secteur Elle est connue des vignerons de sa région et inconnue ailleurs. 1. Créer une page de secteur qui regroupe tous ses cas. 2. Publier des réponses aux questions que posent les producteurs avant un projet. 3. Proposer ces cas aux organisations professionnelles du secteur, pour qu'elles les relaient. Concrètement ## Ce que vous recevez. - Une page d'accueil qui nomme vos spécialités, vos clients types et votre ville - Une page complète par prestation et par secteur visé - Une trame de cas client et cinq cas rédigés avec votre équipe - Une fiche Google réglée et une méthode pour demander des avis - Un relevé mensuel des demandes de rendez-vous, avec leur page d'arrivée Le tarif ## Combien coûte un consultant SEO ? Le tarif dépend de quatre choses. Je vous donne un montant précis après un premier échange de trente minutes, gratuit. - La taille du site : dix pages ou dix mille - La concurrence sur vos requêtes - Ce que vous pouvez faire en interne, et ce qu'il faut produire pour vous - Le rythme souhaité [Demander un chiffrage](#contact) Qui vous répond ## Votre consultant SEO : un chef d'entreprise, pas juste un référenceur. Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi mes propres boutiques en ligne, en France et à l'international : l'une d'elles est passée de zéro à un million de visites par mois. **Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité.** Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche. [Lire mon histoire](https://kevinpapot.fr/kevin)[Voir ma méthode](https://kevinpapot.fr/methode) Questions fréquentes ## SEO et agence de communication : vos questions. Peut-on dépasser les annuaires et les classements d'agences ? Sur « agence de communication » et un nom de grande ville, c'est peu probable, et je ne vous l'annonce pas. Sur une prestation, un secteur ou une ville moyenne, la page d'une agence peut apparaître parmi eux. Ces recherches amènent moins de monde et des prospects mieux informés. Faut-il s'inscrire sur ces annuaires et ces plateformes ? Vérifiez d'abord les fiches qui existent déjà à votre nom. Elles doivent être exactes et dire la même chose que votre site. Pour les mises en avant payantes, je vous conseille de tester sur une courte durée et de compter les demandes réelles. Nous vendons du référencement à nos clients. Pourquoi faire appel à vous ? Parce qu'il est difficile de juger son propre site. J'apporte un regard extérieur et une méthode. Si votre équipe sait appliquer mes recommandations, elle le fait elle-même, et je vérifie le résultat. Devons-nous vraiment nous spécialiser ? Vous n'êtes pas obligés de refuser des clients. Je vous demande seulement de choisir ce que le site met en avant. Une agence peut rester généraliste dans son activité et précise dans ses pages. Sans ce choix, je n'ai aucune recherche à viser. Comment publier des cas clients quand nos clients refusent d'être cités ? On peut raconter un projet sans nommer l'entreprise : le secteur, la taille, la demande, ce qui a été produit. Un cas signé convainc davantage, mais un cas anonyme reste bien plus utile qu'un logo. Demandez l'accord par écrit pour chaque cas nommé et chaque visuel. Faut-il afficher nos tarifs ? Un budget de départ par prestation filtre les demandes qui ne vous conviennent pas. Si vous préférez ne rien chiffrer, décrivez au moins comment se construit un devis. Vous restez seuls juges de ce que vous publiez. Notre site est très graphique. Allez-vous l'abîmer ? Non. Je ne touche pas à votre direction artistique. Je demande que le texte soit présent dans la page, lisible sans attendre une animation, et que chaque page ait un titre clair. Vos créatifs trouvent ensuite la forme. Qui rédige les pages et les cas clients ? Votre équipe a la matière et sait écrire. Je fournis la structure, les recherches à viser et les questions auxquelles chaque page doit répondre. Je relis ensuite pour vérifier que Google et un dirigeant pressé y trouvent la même chose. En combien de temps une agence reçoit-elle ses premières demandes ? La fiche Google et la page d'accueil réécrite peuvent agir en quelques semaines. Les pages de prestation et de secteur mettent en général plusieurs mois à s'installer. Je ne fixe aucun délai à l'avance, et je vous montre chaque mois ce qui est arrivé. Connaissez-vous le fonctionnement d'une agence ? Oui, j'en ai cofondé une, Newp, en plus de mon activité de consultant indépendant. Je pratique le référencement depuis quinze ans et j'ai suivi plus de 200 sites. Ce que je ne connais pas, ce sont vos clients et votre manière de travailler, et vous me les expliquerez. --- Source : https://kevinpapot.fr/seo-agence-de-communication · Kévin Papot, consultant SEO et GEO, Charente (France).