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Consultant Google Ads à Paris : les bons clics sans payer pour toute l'Île-de-France.

À Paris, un clic mal ciblé coûte plus cher que partout ailleurs en France. Avant de chercher une agence Google Ads à Paris, il faut savoir où vos clients se trouvent vraiment : dans trois arrondissements, ou dans tout le pays.

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Chahuter vos concurrents.
Les dépasser.
Vous protéger de leurs attaques.

Les toits de Paris. Photo : Guillaume Cattiaux from Paris, France, CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

15 ans de référencement

4 livres sur le SEO et le GEO

+200 sites suivis chaque jour

1 M / mois de visites sur mon e-commerce

Ils m'ont confié leur visibilité

Darty

Eurofins

Cegid

EBP

CNP Assurances

Ingram Micro

Le marché local

La publicité sur Google à Paris : ce que je vois.

Deux publicités très différentes cohabitent à Paris. Celle du commerce ou du cabinet qui vit d'un quartier, et celle du siège qui vend à la France entière depuis une adresse parisienne. Les mélanger dans une même campagne est l'erreur la plus répandue.

Secteur 1

Cabinets d'avocats et de conseil

Des requêtes rares et très disputées. Une annonce vague attire des étudiants et des curieux ; il faut nommer la spécialité et le type de client.

Secteur 2

Artisans et dépannage

Serrurerie, plomberie, vitrerie : le client appelle le premier numéro affiché. L'annonce doit proposer l'appel, aux heures où vous décrochez.

Secteur 3

Restaurants et hôtels

Les plateformes de réservation achètent déjà votre nom. La publicité sert à reprendre la réservation directe, pas à les concurrencer sur « restaurant Paris ».

Secteur 4

Entreprises qui vendent partout

Votre adresse est à Paris, vos clients ne le sont pas. La campagne ne doit pas être limitée à la ville sous prétexte que le siège y est.

Les particularités

Ce qui change tout à Paris.

L'arrondissement est la bonne échelle

Un rayon de deux kilomètres autour du 11e couvre déjà plusieurs centaines de milliers d'habitants. Viser « Paris » entier revient souvent à payer pour des gens qui ne traverseront pas la Seine.

Le périphérique n'est pas une frontière

Montreuil, Boulogne ou Levallois se cherchent comme des quartiers parisiens. Il faut décider commune par commune ce que l'on inclut.

Les heures de bureau coûtent cher

Les enchères montent quand tous les annonceurs sont en ligne. Certains métiers obtiennent leurs meilleures demandes le soir et le dimanche.

Le ciblage

Paris, zone par zone.

Une campagne locale se décide d'abord sur la carte. Voici le découpage dont je pars, avant de l'ajuster à vos déplacements et à vos clients.

1Par arrondissement: Un groupe d'annonces par secteur desservi, avec le nom du quartier dans le texte.
2Petite couronne: Boulogne-Billancourt, Neuilly, Montreuil, Saint-Denis : à ajouter ou à exclure selon vos déplacements.
3France entière: Une campagne à part pour ce qui se vend à distance, avec son propre budget.

La réponse

Quatre temps, dans cet ordre.

Une campagne ne se règle pas dans l'interface de Google. Elle se décide avant, en regardant ce que votre site obtient déjà sans payer.

Mesurer. Appels, formulaires, devis : chaque demande est rattachée à l'annonce qui l'a produite. Sans cela, on pilote à l'aveugle.
Trier. Je sépare les requêtes où vous êtes déjà visible en naturel de celles où vous ne l'êtes pas. Le budget va aux secondes.
Cibler. Des requêtes précises, une zone tracée à la main, des horaires qui correspondent aux vôtres, une liste de mots exclus tenue à jour.
Relayer. Les requêtes payantes qui rapportent deviennent des pages de votre site. Quand le naturel prend le relais, la publicité se retire.

Voir l'accompagnement Google Ads Le référencement naturel à Paris

Concrètement

Ce que vous recevez.

Un compte que vous possédez, avec vos accès
Un suivi des demandes, pas seulement des clics
Un seul interlocuteur : moi
Un point mensuel : dépensé, obtenu, décidé
Un accompagnement sans engagement de durée

Le tarif

Combien coûte un consultant Google Ads à Paris ?

Deux montants à ne pas confondre : le budget versé à Google, que vous réglez directement, et mes honoraires. Je vous donne les deux après un premier échange de trente minutes, gratuit.

L'étendue de la zone à couvrir
Le prix des clics dans votre métier
Le nombre de services à promouvoir
L'état du compte : à créer ou à reprendre

Demander un chiffrage

Ensemble, dévorons vos concurrents.

Un par un, et dans l'ordre. Chaque place gagnée rend la suivante plus facile à prendre : c'est pour cela qu'il grossit. Voir la méthode

Qui vous répond

Votre consultant SEO : un chef d'entreprise, pas juste un référenceur.

Je m'appelle Kévin Papot. Plus de quinze ans de métier, quatre livres coécrits, et l'agence Newp, cofondée en Charente. J'ai aussi mes propres boutiques en ligne, en France et à l'international : l'une d'elles est passée de zéro à un million de visites par mois.

Avant de parler balises, on parle marge, panier moyen et rentabilité. Quand vous réservez un appel, c'est moi qui décroche.

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Questions fréquentes

Google Ads à Paris : vos questions.

Le budget doit-il être plus élevé à Paris ?

Le prix du clic y est plus haut, mais le budget dépend surtout de la zone. Un commerce qui vise deux arrondissements dépense moins qu'un concurrent de province qui vise tout son département.

À qui appartient le compte publicitaire ?

À vous. Le compte est ouvert à votre nom, vous en gardez les accès et l'historique. Si nous arrêtons de travailler ensemble, vous repartez avec tout.

Quelle différence entre le SEA et le SEO ?

Le SEA, c'est la publicité payante sur les moteurs de recherche, Google Ads en tête : vous apparaissez tout de suite, tant que vous payez. Le SEO, c'est le référencement naturel : plus long à construire, mais chaque clic est gratuit. Je travaille les deux ensemble pour que le premier finance l'attente du second.

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Réserver un appelFig. 1. Un K. (Il manquait au paysage.)