Quelle différence entre le SEA et le SEO ?
Le SEA, c'est la publicité payante sur les moteurs de recherche, Google Ads en tête : vous apparaissez tout de suite, tant que vous payez. Le SEO, c'est le référencement naturel : plus long à construire, mais chaque clic est gratuit. Je travaille les deux ensemble pour que le premier finance l'attente du second.
Faut-il passer par une agence Google Ads ou par un consultant ?
Une agence répartit vos campagnes entre plusieurs personnes. Avec un consultant, celui qui décide est celui qui vous répond. Pour la production des pages et des visuels, je m'appuie sur l'équipe de mon agence.
À qui appartient le compte publicitaire ?
À vous. Le compte est ouvert à votre nom, vous en gardez les accès et l'historique. Si nous arrêtons de travailler ensemble, vous repartez avec tout.
Garantissez-vous un nombre de demandes ?
Non. Je m'engage sur un suivi exact de ce qui est dépensé et de ce qui est obtenu, et sur des décisions que vous pouvez vérifier chaque mois.
Quel budget publicitaire faut-il prévoir ?
Il dépend du prix du clic dans votre métier et de la taille de votre zone. Je le calcule à l'envers : combien de demandes vous pouvez traiter, ce qu'une demande peut coûter, donc ce qu'il est raisonnable de verser à Google.
En combien de temps voit-on des résultats ?
Les premières demandes arrivent en général dans les jours qui suivent la mise en ligne. Il faut ensuite quelques semaines de données pour savoir ce que coûte réellement une demande et régler le compte.
Pouvez-vous reprendre un compte existant ?
Oui. Je commence par lire l'historique : les recherches payées, les zones, les heures. Souvent, on garde le compte et son ancienneté, et l'on refait la structure.
Faites-vous aussi Google Shopping et Performance Max ?
Oui, pour les boutiques en ligne. Ces campagnes laissent beaucoup de décisions à Google ; je les encadre avec un flux de produits propre et des exclusions, et je compare leurs résultats à ceux des campagnes classiques.
Dois-je acheter mon propre nom ?
Seulement si un concurrent s'affiche dessus ou si une plateforme prend la première ligne. Sinon, vous payez un clic que vous auriez eu gratuitement.
Y a-t-il un engagement de durée ?
Non. Je demande simplement de laisser tourner les campagnes assez longtemps pour disposer de chiffres fiables avant de juger.